競價天天燒錢無咨詢,如何規避無效點擊

  • 發布時間:2018-10-23 11:12:43
  • 作者:資深網
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  •   競價天天燒錢無咨詢,如何規避無效點擊

      出現無效點擊的原因是什么?為什么會出現無效點擊?這個問題要首先搞清楚,才好對癥下藥。

      一、競爭對手點擊
      做競價的朋友很多都被競爭對手點擊過自己的廣告,也許有些人覺得競爭對手也就是首頁的那幾個對我們的預算來說,他們的點擊也不會造成很大的影響,但是如果我們賬戶投放的是一些醫療詞、婦科、男科相關的關鍵詞呢?醫療、教育培訓、招商加盟做廣告投放的額度都是很大的,也就是說他們有些關鍵詞的出價已經都出到了多、多,如果我們賬戶內有這樣幾個出價策略相對較高的詞每天被點擊那么“幾次”,這樣我們的廣告費將會浪費的很多的。
    也提到了競爭對手的點擊,那么這時候我們想想競爭對手一個很明顯的特征就是這些競爭對手都有相同的對我們賬戶內很多關鍵詞進行點擊,我們找到這些特征之后,也就是找到了競爭對手的,然后我們將這些進行否定。

      二、VPN刷(刷網站刷商務通)
      VPN大家應該都很清楚吧,他們惡意點擊就是利用VPN代理IP的功能進行操作的,這時候他們惡意點擊是通過刷我們的推廣鏈接和商務通,這時候的問題是我們通過什么方法來判斷我們的某些關鍵詞就是被別人惡意點擊了,雖然他們是通過代理IP進行點擊,但是我們知道每臺電腦都有對應的機器碼,這樣就能夠判斷我們的關鍵詞被惡意點擊了。
    如果我們通過判斷發現競爭對手用的是通過用VPN對我們的廣告進行點擊,我們已經提到了這樣點擊的特征就是機器碼(MAC地址)相同,我們的解決辦法就是通過商務通來設置進行屏蔽這些點擊。

      三、人工群刷
      人工群刷這個就是組織一批人進行點擊,但是這樣的惡意點擊能夠很簡單的判斷,如果我們賬戶內某一個關鍵詞在短時間內有大量的點擊,而且這些點擊就是真實的訪客,這時候就可以判斷這些點擊就是通過人工群刷的點擊。
    遇到人工群刷說實話我們是沒有什么好的辦法進行屏蔽,因為他們就是真實的訪客,只是他們的目的是為了點擊我們的廣告。
    總結:如果我們遇到前兩種的惡意點擊還有相應的辦法進行屏蔽減少廣告費的損失,萬一遇到第三種人工群刷的時候我們真的是沒有太多的辦法進行屏蔽。

    防止百度惡意點擊十大方法

      準確的說應該是如何通過合理的賬戶設置減少無意義或無轉化率的點擊
      1. 選取精準的關鍵詞:
      推廣關鍵詞大概可以分為流量詞和效果詞兩大類,在考慮到推廣成本的前提下,建議企業選取精準的關鍵詞,我之前接觸些做專科醫院網絡營銷的朋友,我見他們在后臺提交了“醫院,中醫”這樣的詞,我確實無法理解搜索“醫院”這個關鍵詞的人有多少能真正轉化為他們的客戶。
      2. 地域限制和分時間段推廣:
      根據市場客戶群體特征定位推廣地域,比如你的客戶群體主要集中在珠三角地區,你設置個全國推廣,那你認為從遼寧或新疆那些地區產生點擊的即使有需求客戶能有多少能真正轉化成你的客戶呢?分時間段推廣比如晚上11點后可以暫停推廣,因為即使有業務電話進來也沒工作人員上班。
      3. 每日最高消費限制:
      百度推廣后臺可以設置賬戶每日最高消費和計劃每日最高消費,建議大家都設置,以減少惡意點擊造成重大損失的風險,比如某個計劃設置了最高消費50元賬戶設置最高消費1000元,如果此計劃某個關鍵詞出現惡意點擊最多只消耗完這50元該計劃就暫停推廣下線了,但如果沒有設置計劃最高消費,最高消費(理想狀態)就可能會消耗1000元后再提前下線,同時影響其他計劃的正常推廣。
      4. IP排除:
      阻止特定IP地址查看您的推廣展示結果,通過在網站上加入51LA,cnzz等流量統計軟件通過查看分析IP,如果發現某IP有惡意點擊嫌疑,就可以通過百度推廣的IP排除屏蔽該IP,IP排除分為精確IP排除和IP段排除,IP段排除需要慎用,因為一個IP段有256個IP,以免失去展現機會,錯失潛在客戶。
      5. 否定關鍵詞:
      通過定制搜索詞報告或第三方統計報告,人工的去掉些轉化率低或非潛在客戶的關鍵詞,比方說一個做生日蛋糕的客戶,在搜索詞報告中看到“生日祝福語 生日祝福短信”等關鍵詞就不是他需要的關鍵詞,可以通過后臺否定,減少無效點擊。
      6. 創意撰寫:
      劉經赟認為百度推廣有三層審核來精確定位潛在客戶,分別是精準關鍵詞,地域鎖定,創意撰寫。相對創意撰寫大家可能知道的少,現在百度的地域限制是到省,我一般建議客戶在創意里面標明自己企業的所在市,比方說一家醫院在廣州,如果他在創意里面標明廣州**醫院,一個在汕頭的患者可能看到創意知道是廣州的不愿意跑那么遠去就診就不會去點擊推廣廣告。
      7. 排名位置:
      這是大家比較容易忽視的一點,我們都清楚排名前1-3位點擊流量比較大,但同行調低關鍵詞價格,排名靠后,那我們的排名就會上升,得到更大的展現量和點擊量。小貼士:本文系推一把創始人江禮坤門下劉經赟原創,想交流更多關于醫院網絡營銷的朋友,請登陸劉經赟(拼音)點卡母。轉載時請保留此版權信息。
      8. 匹配方式:
      百度推廣匹配方式分為四種:廣泛匹配,短語匹配,精確匹配,否定匹配,不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現的范圍,合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾,打比方說客戶提交“廣州英語培訓”這個關鍵詞,此關鍵詞的匹配方式可能搜索詞為:廣州英語培訓(精確)廣州英語培訓哪里好(短語)廣州培訓(廣泛),關于匹配方式我下次寫個博文跟大家詳細講解。
      9. 網盟推廣和主題推廣:
      看過幾個百度推廣客戶和百度關于惡意點擊的官司,其中有幾個就是開通了網盟推廣和主題推廣,因為客戶以為百度推廣就是搜索推廣,在不懂賬戶前提下開通了主題聯盟網站的推廣,造成了大量的點擊,所以建議企業根據公司實際情況選擇是否開通這部分推廣。
      10.百度客服投訴:

      如果以上十種方法執行后仍然沒有效果,就不厭其煩地向百度客服投訴,讓百度相關技術部門去排查,如果確認是無效點擊,百度會給予相應損失補償。

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